Лукбук как вид коммерческой съемки
Лукбук — имиджевая съёмка ключевых образов коллекции. В противовес каталогу, который является съёмкой всех единиц коллекции в едином стиле для продажи онлайн, съёмка лукбука даёт возможность создать имиджевый,и в то же время каталожный контент. На ярких снимках демонстрируются эффектные сочетания одежды, обуви и аксессуаров из одной коллекции.
Лукбук и «Каталожка» — это схожие, но в то же время два радикально разных вида коммерческой съёмки. В отличие от кампейна, транслирующего настроение и философию бренда, съёмка лукбука ориентирована на демонстрацию готовых образов. Статистика показывает, что такая реклама повышает продажи сопутствующих товаров на 70%. Клиент сразу видит, как легко и красиво можно комбинировать вещи, а значит, захочет повторить look во всех деталях. Основной целью и задачей съёмки лукбука является создание определенного образа, стиля, настроения. Такой тип фотосъёмок одежды помогает «завести» покупателя и заставить его решиться на покупку. Вследствие принятого решения, покупатель открывает каталог, смотрит, заказывает.
Имиджевые съёмки или съёмки лукбуков — это не просто красивая фотография, а полноценный инструмент продаж, и как у любой коммерческой съемки, у съёмки лукбука должен быть продающий эффект.
Главная задача и основные параметры съёмки лукбука
Главная задача съёмки лукбука в фотостудии — сосредоточить готовые решения, используя отдельные позиции бренда. Этот подход универсален и подходит производителям, поставщикам, продавцам. При компоновке лукбука заказчик рассказывает языком образов, что и как можно сочетать в выпущенной коллекции.
Съёмка лукбука предполагает:
- Интересную задумку. Внимание к снимку должно быть моментально обращено, и здесь оригинальность и нестандартный подход как нельзя кстати: макияж, причёска, позы – всё, что однозначно привлечет заинтересованные взгляды.
- Актуальность по сезону. Лукбук рекомендуется выпускать тогда, когда одежду на фото можно купить и надеть сразу же. Например, лёгкие платья и босоножки со шляпами — летом, шубы и дублёнки — зимой, демисезонные куртки и обувь — весной и осенью.
- Акцент — в деталях. На фото необходимо расставить акценты на всем: на крое, фурнитуре, качестве ткани и других параметрах. Чем больше информации, тем выше уровень доверия у клиента и желание приобрести товар.
Съёмка лукбука – сложный и трудоёмкий процесс, который предполагает участие не только фотографа и модели, но и стилиста, визажиста, нескольких ассистентов, а также необходим хороший фотозал. Как правило, здесь мы рекомендуем к аренде все залы нашей фотостудии, все зависит от задумки фотографа и пожеланий клиента.
Зал с циклорамой для съёмки лукбука
Мы всегда рекомендуем клиентам Зал Cyclorama для съёмки лукбука. Панорамные окна, блэк-аут шторы, мощное световое оборудование, стильные предметы интерьера включены в стоимость аренды зала. Дополнительно можно взять в аренду одежду, обувь и аксессуары, живые цветы. Реквизит в студии регулярно обновляется и пополняется. Мы следим за модными тенденциями.
Почему именно Cyclorama?
- Это уникальная возможность осуществить съёмку на бесконечном однородном фоне, сделав акцент на самом бренде и его деталях, которые необходимо продемонстрировать в первую очередь в данном виде съёмок;
- Модель может свободно перемещаться и позировать в кадре, не боясь выйти за его пределы, что убирает ощущение скованности и даёт потрясающую возможность показать весь look с разных сторон;
- Фон, при необходимости, можно добавить при помощи компьютерной обработки, нет необходимости искать специальные декорации;
- Естественное освещение в зале Cyclorama — бесспорный плюс, так как природный источник света всегда хорош как в солнечную, так и в пасмурную погоду.